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文 | DataEye

手游APP买量投放不雅察

（一）投放大盘好像

从在投游戏数层面来看，投放游戏数为近3年最低。2024上半年大陆市集手游APP在投游戏数约1.46万款，同比2023上半年的1.62万款下滑9.9%，为近3年最低。

跟着版号常态化，热烈的竞争仍是主要影响要素。下滑的原因如下：

一方面是热烈的投流市集竞争，导致获量价钱高涨，同质化居品不再投流，转而作念成果型达东说念主营销等其它形貌获量，很是是大DAU游戏的不息出现，挤压了MMO和中小游戏的获量空间；

另一方面是一无数中小游戏企业（很是是专作念IAA的企业）转型作念小游戏。

另外，2024上半年新参投的手游APP跳跃5200款，占比总和的36%，与旧年同期比较有所普及。值得留心的是，新游APP方面，投放数目履历了先降后升的趋势，每月跳跃500款，最精好意思1200款。因为新游主如若IAA居品，是以受到买量价钱、流量峰谷波动影响较大。

从素材投放量层面来看，对比旧年同期增长51%。2024上半年手游APP投放的新素材量（视频+图片，去重）再转换高，约2070万条。对比旧年同期增长约为51%，但增幅回落。主如若大厂游戏不息入局投流带动。参投游戏天然减少，但新增素材却仍在增长，评释“更少的游戏，投出了更多的素材”，游戏投流聚会化趋势进一步突显。

从素材投放量TOP20居品来看，《向僵尸开炮》登顶，TOP20新游占比40%。本年新游素材投放量强势，素材量TOP20居品中，新游占比为40%。其中本年新游《向僵尸开炮》登顶，6月上线的《野兽领主：新天下》空降上半年投放素材榜第三。

头部投放量居品洗牌显着，旧年素材量TOP10的居品，唯一网易的《梦乡西游》仍在TOP10内。旧年同期《超能天下》素材量排名第1，而本年上半年排名第11名。 从品类来看，策略SLG依然是投放市集主力。素材量TOP20居品中有5款居品。

（二）投放品类不雅察

从投放题材来看，当代题材素材量大幅增长，仙侠、神话、三国下滑。2024上半年当代题材投放素材大幅增长，主如若网赚、失业、益智类游戏APP。其素材资本低，且跟着“星广联投”的盛行，以及真东说念主素材资本的裁减，不错快速制作各种素材投放。

仙侠、神话、三国题材总投放素材下滑显着，很是是前二者近乎腰斩，主要原因是赛说念过于内卷，获量价钱高，一些老居品投不动、新址品难入局。更深一层，它们主如若MMO或SLG，受到大DAU游戏冲击显着，玩家流失大于新增。同期，神话赛说念版权保护力度进一步普及，无版权居品难再参投。

从投放玩法来看，MMO在投游戏数腰斩，失业倍增。2024上半年步地剧变：失业手游APP（不含网赚、益智、吊销）倍增，跃居第一；MMO（含回合制MMO）手游APP腰斩，滑落选二；卡牌、网赚、策略则稍许下滑，紧随自后。

上半年，大DAU新游不息发力——典型如《DNF手游》《元梦之星》《恋与深空》《三国谋定天地》——虹吸着多量玩家投入，严重挤压了MMO（很是是依赖投流的“传统MMO”）手游APP的投流空间。

（三）热点细分品类素材趋势

1、武侠&仙侠MMO：Q1素材投放量高于Q2，IP类MMO位居三甲

武侠&仙侠MMO（含回合制）在本年Q1投放发扬强势，月均投放素材跳跃54万。或是基于传统买量大类，在春节档前后增多投放抢量。

头部居品依靠IP+资金上风获量才能较强，重复其他大DAU游戏虹吸，导致武侠/仙侠大盘其它居品投流乏力。

2、神话MMO：神话品类素材量不息聚会化

神话MMO上半年素材量呈现不息下滑的趋势，1月素材投放量可达50万，而在6月的素材量仅剩下1/5。

受到神话版权程序化影响，神话品类的市集缓缓聚会，领有授权的厂商缓缓成为投流主要参与者。

3、策略SLG：新品入局致素材量飙升，三国题材混战不息

上半年1-5月策略赛说念素材量相对牢固，主要由《率土之滨》《三国志·计谋版》《霸业》孝顺。直到6月，《野兽领主：新天下》《三国：谋定天地》两款新品强势切入市集，赛说念单月素材量视频+图片飙升，大幅翻倍。

上半年SLG赛说念不息升温，传统题材迎来新的挑战者，包括“末日”“冰雪”“动物”等。新题材不一定是新趋势，然则能裁减获量资本的题材/画风，在这一赛说念就有独到上风，典型如动物题材、海底题材等等。

不外，独到题材也会带来破圈费劲，即：能否破圈获得不神思这类题材的玩家，以及如果题材中莫得东说念主（比如动物、蚂蚁、水族题材）那么在大陆市集，代入、共识会是问题。

4、二次元：赛说念素材量高度依赖新游，但新游集体折戟

从素材投放量来看，1月投放素材视频+图片70万，但春节事后举座下滑，Q2新游增多，素材量稍许回暖但总体偏低。

系数赛说念的素材量，高度依赖新游参投。在履历了近两年的几轮裁人、砍形貌之后，2024年能上线的二游形貌，势必齐是厂商“优中选优”。联系词，上半年二次元/泛二次元手游，仅《鸣潮》《起程吧麦芬》跑出，且后者不算“纯血二游”。

微信小游戏买量投放不雅察

（一）投放大盘好像

从在投游戏数层面来看，同比增长42%，但增速放缓。2024上半年参投微信小游戏数跳跃1.39万款，同比增长42%。在旧年上半年已有近万款的前提下，同比增速有所放缓。

就1.39万款的参投数目而言，还是贴近同期参投手游APP的1.46万款。APP参投下滑、小游戏参投增长态势背后，是不少APP端中小厂商转战小游戏，很是是IAA小游戏。

值得留心的是，2024上半年微信小游戏月均投放游戏数，在8500款落魄浮动，较为牢固。单月在投IAA占总和超6成，且数目不息小幅普及。主如若IAA小游戏门槛低，符合中小微团队快速入局考据，因此在数目上仍是大盘的中坚力量。

从素材投放量层面来看，新增素材增长乏力。上半年微信小游戏新增素材约为527万，再转换高，但增长率仅7%。

新增素材增速乏力，主要因为投放的主力军：头部厂商的混变小游戏，生命周期每每较短，短短数月就会出现减少投放的态势。

这背后反应出，小游戏无需下载、即点即玩，且高度依赖投流的特质。新品快速换血，一朝投起来后，同赛说念老居品、次新址品就会受影响。一增一减中，总量增长乏力。

微信小游戏在上半年月均投放素材约为120万，唯一3月和6月低于平均值。从投放素材量来看，春节假期工夫投放牢固，而在明朗、五一等假期素材投放量有显着普及。

（二）投放品类不雅察

从各赛说念金额花费占比层面来看，搁置（含开箱）花费不息领跑变装卡牌缩水一半。2024上半年，以花费金额计，搁置（含开箱）花费金额不息牢固，花费占大盘保管在22%以上。而变装卡牌在2024年Q1花费占比牢固，但投入Q2后下滑显着，6月花费占比仅12%，主如若赛说念霸主《咸鱼之王》花费下滑的影响。

第二梯队花费发扬波动小，仙侠RPG在6月发力，成为第二梯队领头羊。干戈策略花费占比5月倏得增多，从6%增长至10%，主如若《无限冬日》的带动。

从投放题材来看，当代题材断崖率先，且依然猛增。2024上半年，在参投游戏数总体增长42%的前提下，微信小游戏当代题材占据完全率先地位，且仍大幅增长。当代题材包罗万象，主如若IAA失业益智类居品，门槛低、细分多，因此居品不错快速投入市集。

2024年小游戏不息进阶，大多数题材参投游戏数齐有显着普及。仅神话题材基本与旧年同期持平，可能因为神话版权适度。

从投放玩法来看，失业、益智居前统共超5000款。2024上半年，失业+益智的游戏数目依然占据总和约1/3，统共跳跃5000款游戏在投。

吊销玩法投放数目在2024上半年大幅增长。其中，《羊了个羊》带火的堆叠式三消依然火爆，激发多量“换皮”居品入市。而《合手大鹅》《来吊销吧》和麻将类吊销等刺激下，吊销走向各种化、3D化。

（三）热点细分品类素材趋势

1、MMORPG：小游戏4月投放素材最高，随后呈下滑趋势

从素材投放量来看，Q1素材投放比较牢固，4月达投放素材量峰值，随后在5-6月呈现下滑态势。从题材来看，头部投放居品以神话题材为主，玄幻题材次之，仙侠题材最少。

2、搁置（含开箱）：头部厂商的带动下，搁置赛说念投放发扬强势

从素材投放量来看，1-4月素材投放量牢固，5-6月平均投放素材跳跃60万。举座来说，搁置开箱举座投放发扬强势。三七旗下4款居品投入上半年投放素材名次榜。

3、卡牌：卡牌素材投放量不息下滑，头部居品“卷不动”

从素材投放量来看，小游戏卡牌赛说念投放素材在上半年呈现不息下滑的态势，6月投放素材量为1月的1/2。 当今卡牌头部居品《咸鱼之王》仍保持一定的市集竞争力，但小游戏市集发展节拍快，玩家留心力容易被转换型、和会型居品眩惑，进而导致传统玩法的留存和拉新发扬一般。

4、模拟计较：2月投放素材量达岑岭，6月显着缩小

从素材投放量来看，模拟计较在春节短处营销节点素材投放量相对隆起，1、3、4、5月投放发扬牢固。

模拟计较赛说念举座发扬步地显着，头部厂商竞争，中小厂商牢固投放抢量。

5、策略：策略小游戏崛起，《无限冬日》登顶畅销榜

从素材投放量来看，策略小游戏投放素材量举座波动不大，4月为峰值，6月回落。

上半年策略小游戏赛说念发扬隆起kaiyun(欧洲杯)app-kaiyun欧洲杯app(中国)官方网站-登录入口，其中包括：1是《无限冬日》登顶小游戏畅销榜榜首；2是《巨兽战场》将居品模式滚动为混变后牢固在畅销榜TOP50内。